برندهای اختصاصی چطور محبوب تر میشوند؟

پس از تعیین دسته بندی محصولاتی که قصد داریم با برند اختصاصی ارائه دهیم ، نیاز هست با یک تولید کننده ی خصوصی ( در همان دسته بندی محصول ) قرار داد ببندیم تا محصولات مدنظر را با برند فروشگاه ما تولید کند .

در نهایت این محصولات در فروشگاه های زنجیره ای به صورت مستقیم به مصرف کنندگان ارائه میشوند .

باید توجه داشت که دلیل انتخاب برندهای فروشگاهی یا اختصاصی ، کیفیت مشابه با دیگر برند های در بازار و عرضه شدن با قیمت پایین تر هست ، در صورتی که  کیفیت محصولات برند های اختصاصی پایین تر از برند های دیگر باشد ، شانس موفقیت کمتر میشود .

با توجه به ارزان بودن برندهای اختصاصی ، مخاطب هدف این محصولات کسانی هستند که قیمت پایین را به عنوان یک معیار مهم در نظر میگیرند ، در همین راستا برای فروشگاه های زنجیره ای که بیانیه ی موقعیت خود را برای این افراد تعریف کرده است ، انتخاب استراتژی تولید برندهای اختصاصی میتواند مناسب باشد .

برای مثال بیانیه ی موقعیت فروشگاه زنجیره ای شهروند به شکل زیر است:

برای اقشار متوسط و پایین جامعه در دهک های پایین درآمدی  در کشور که نیاز به اجناس با کیفیت خوب دارند ( نه عالی) شهروند که یک فروشگاه زنجیره ایست پایین ترین قیمت را پیشنهاد میدهد .

پس فروشگاه شهروند میتواند با تولید برندهای اختصاصی ، محصولات با قیمت پایین تر و کیفیت مشابه را به مخاطبین هدف ارائه دهد .