آرکتایپ برند چیست ؟ شخصیت برندتان را تعیین کنید

در نهایت هر آرکتایپ  دارای مجموعه ای از رفتار ها ، علاقه مندی ، اهداف ، ترس ها ، آرزوها و … است که برای ما کاملا شناخته شده خواهد بود و برند ها به منظور ایجاد شخصیت های انسانی ، میتوانند خود را با این کهن الگو ها متصل کنند تا ساده تر برای مخاطب ویژگی های انسانی خود را نمایش دهند .

من در مقاله ی چطور شخصیت برند را خلق کنیم اشاره کردم که  ما براساس خواسته هایمان گاها تصاویر ، سمبل ها و نمادهایی را میسازیم ، الگوهایی که میتوانند دارای ویژگی های مدنظر ما باشند و به بخشی از خواسته های ما پاسخ دهند ،در همین راستا براساس این نیاز ها ما موجوداتی خلق میکنیم که دارای ویژگی هایی هستند که پاسخگو و همراستا با تمایلات ذاتی ماست ، به طور مثال شخصی که میتواند با قابلیت پرواز کردن توسط تارهایی که از دستانش خارج میشود پرواز کند و در لحظه مکان خود را تغییر دهد و قدرتی دارد که از بین نمیرود و با تمام رویداد ها و اشخاص بد  در دنیا مبارزه میکند، ساختن نمادی برای پاسخ به خواسته ی ماست   ، ما برای میل به قدرتمان یک الگو خلق کردیم به نام اسپایدر من و بسیاری از ویژگی های فراانسانی اما در راستای میل به قدرتمان را به آن اختصاص دادیم، حال زمانیکه از اسپایدرمن و بتمن صحبت میکنیم آیا مجموعه ای از ویژگی ها و رفتار ها را میتوانیم به سادگی برای او تعریف کنیم . اگر شما نیز یکی از طرفداران اسپایدر من هستین بدلیل نزدیکی تمایلات فردی و ذاتی شما با آرکتایپ انتخابی برای شخصیت برند اسپایدر من است .

باتوجه به اینکه آرکتایپ ها براساس تمایلات ذاتی و خواسته های ما شکل گرفته است ، پس از دیدن برندی که دارای آرکتایپ مدنظر ماست ، سریعا میتوانیم با آن ارتباط احساسی و عاطفی داشته باشیم .

اینکه دو فرد با یکدیگر ارتباط نزدیک تری دارند ، زمان بیشتری را برای یکدیگر صرف میکنند ، حرف یکدیگر را بهتر متوجه میشوند  ، همانند هم رفتار میکنند ، مشابه یکدیگر ( دارای سلیقه ی مشترک ) لباس میپوشند ، بخشی از آن بدلیل وجود این تمایلات ذاتی مشترک است . در ارتباط مخاطبین با برند نیز این موضوع مصداق دارد ، فراموش نکنیم که ما با شخصیت پردازی برای برند ها و دادن ویژگی های انسانی به آن ها ، به دنبال شکل گیری روابط عاطفی و انسانی میان برند ها و مخاطبین هستیم  و بخشی از این ارتباط در نزدیکی شخصیت برند با شخصیت فرد وجود داشت و در قسمت دیگر میزان نزدیکی خواسته ها و تمایلات فرد با الگوی رفتاری برند نیز سازنده ی این ارتباط خواهد بود .

تفاوت ما در این تمایلات و خواسته ها باعث خواهد شد ، علاقه مندی های متفاوتی با یکدیگر داشته باشیم ، لزوما شخصی که میل به نوآوری دارد ، با فردی که میل به کنترل کردن دارد ، سبک زندگی متفاوت ، دوستان متفاوت و … خواهند داشت .